旅游“一卡通”带旺十堰景区

2011/06/30 | 分类: 各地新闻 | 编辑: 旅游博客 | | 发表评论

自去年5月22日发行以来,湖北省十堰市的旅游“一卡通”销售持续火暴,截至今年4月30日,11个月已累计售卡60777张,刷卡75282人次。今年前4个月售卡突破1万张,景区刷卡3万多人次。小小旅游“一卡通”,不仅激发了“十堰人游十堰”的热情,更使十堰旅游景区实现了以“热”带“冷”,以“点”带“面”的全面繁荣,同时也促使旅游景区走上了由单一门票经济向复合型旅游经济转型的道路。

旅游一卡通
旅游一卡通

以“热”带“冷”旅游景区整体联运

去年5月22日,十堰市首发旅游“一卡通”。十堰市民只需花80元,就可购买一张旅游“一卡通”,持卡全年可无限次游玩包括武当山在内的全市10个旅游景区,而这些景区平时的门票相加价值595元。经济实惠的“一卡通”,受到了市民热捧,发行4个多月时间,就超额完成了3万张的年度目标任务。

发行旅游“一卡通”,十堰市是出于战略考虑的。“武当山红红火火,其他景区却冷冷清清,一直是十堰旅游难以突破的困局。以前,很多市民只知道十堰有个武当山,对十堰其他景区知之甚少,更别说去旅游。”十堰市旅游局有关负责人表示,发行“一卡通”,就是要将武当山与十堰的其他景区打捆宣传,打捆营销,借武当山的名气提高其他县市区景区的知名度。

事如人愿,旅游“一卡通”以“热”带“冷”的效果很快就显现出来,许多市民冲着武当山买了“一卡通”,并由此产生了到其他不太知名的旅游景区游玩的念头,从而提升了全市旅游景区的人气。以“一卡通”部分景区为例:郧西五龙河景区2010年元月至4月旅游人数为5万多人次,今年同期接待游客16.75万人次,同比增长235%;房县野人洞景区2010年元月至4月旅游人数为1.3万人次,今年同期接待游客2.5万人次,同比增长92.3%;郧县国家青龙山恐龙蛋地质公园2010年元月至4月旅游人数为2.9万人次,今年同期接待游客6万人次,同比增长106.9%;张湾区龙泉寺旅游景区2010年元月至4月旅游人数为0.5万人次,今年同期接待游客2万人次,同比增长300%。

以“点”带“面”旅游市场全面繁荣

十堰市目前发行的旅游“一卡通”,其实是旅游景区“一卡通”。这张小小的卡片一头连着千家万户,一头连着景区景点,中间穿插着吃、住、行、游、购、娱各个环节,从而起到了借旅游景区这个“点”,带动了十堰旅游整个“面”的作用。

十堰市“一卡通”发行1年以来,大大激活了该市潜在旅游消费市场,它不仅使全市旅游景区变得热热闹闹,同时还拉动了住宿、餐饮、购物等环节,使十堰的整个旅游市场一片红红火火。据介绍,“一卡通”发行后,十堰旅游已呈现出“淡季”不淡,节假日(双休日)更旺的态势。从去年发行后,十堰市民的出游人次以20%的速度逐月递增,从刷卡统计数字分析,今年前4个月刷卡人数与去年7个月的刷卡量不相上下。今年清明小长假,十堰市共接待游客21.2万人次,比去年同期增长67.32%。

与此相得益彰的是,十堰市的宾馆入住率也逐步上升,有些热点旅游景区周边的宾馆周末时常常一床难求。特别是一些城郊、乡村旅游景区周边的农家乐旅馆十分抢手,每逢周末游客爆满,热闹非凡。而农家自产的茶叶、豆豉、土鸡蛋、香菇、木耳,甚至新鲜蔬菜往往都被游客抢购一空。

从“单一”到“复合”旅游景区走上转型之路

“一卡通”发行后,游客纷至沓来,给十堰的旅游景区带来了新的挑战。特别是一些之前接待游客较少的“冷”景区,游客增长速度太快,多少使他们有些不适应。不过,在这种倒逼机制下,经过短暂的阵痛后,各景区都能够转变观念,顺势而为。一方面,加大旅游基础设施和服务设施的建设和改造,不断提升服务质量。一方面,则把注意力从原先单一的门票收入转向增加旅游配套服务、发展旅游购物等复合型旅游经济。

为给持卡游客提供更好的服务,许多旅游旅游景区采取了设置专门的“一卡通”服务窗口,设立温馨的“一卡通”提示牌,开通了“一卡通”专用通道等办法。另一方面,通过拓宽景区道路、新建旅游厕所、改造游客服务中心等举措,大力改善景区内部的基础设施,给游客提供一个舒适、方便的游览环境。

一些景区积极转变经营模式,增加配套的旅游服务项目,加快实现从单一的门票经济向集观光、休闲、娱乐、养生等多功能于一体的复合型旅游经济转变。如野人洞(谷)旅游景区修建完善了游客服务中心、生态停车场,开设了旅游购物点、休闲茶吧、高山滑道;青龙山国家地质公园加大了恐龙纪念品的开发和销售力度;金沙湾水上乐园增加了娱乐和餐饮项目;武当山推出了《武乐盛典》晚会,增加了武术表演场次和道教养生讲座等等,从而实现了旅游总收益的大幅增长。

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