安庆景区频繁改名 从"巨石山"现叫"呀子哟"

2011/07/02 | 分类: 西南地区 | 编辑: 旅游博客 | | 发表评论

安庆景区
安庆景区

近日,安徽省安庆市的巨石山生态旅游风景区又更改了名字,这次叫“呀子哟旅游度假区”。消息一出,引起了多方热议。

景区热衷改名

据了解,2009年之前,该景区还叫“小龙山风景区”。2009年年初,景区正式更名为“巨石山生态旅游风景区”。也就是说,该景区在两年内改了两次名字。

其实,该景区2009年那次更名就已经在当地引起了轩然大波。历史上,大龙山和小龙山一直是安庆的天然屏障,也被誉为是安庆的“后花园”。突然间,将“小龙山”变为“巨石山”,不少当地人接受不了。更有学者声称,要打响一场“安庆本土文化保卫战”,筹划“反对‘小龙山’更名‘巨石山’万人网上签名”行动。

最终,胳膊扭不过大腿,景区还是被改名为“巨石山生态旅游风景区”,当时它已经是国家4A级旅游景区了。

据记者了解,近几年来,一些景区改名的现象并不鲜见。

2010年,江苏宿迁的骆马湖传出改名为“马上湖”的消息,该湖附近的旅游广告牌和公交站牌也曾一度改为新名。然而,这一消息在当地同样引起了一片哗然,大部分居民表示强烈反对。此后,在舆论的强烈质疑下,改名行动不了了之。

2010年1月,湖南张家界的一座山峰“乾坤柱”改名为“哈利路亚山”,被不少网民批评为“崇洋媚外”。

2008年,河南平顶山的石人山改名为尧山。当时的石人山已经是国家4A级旅游景区,也是当地最著名的旅游景区之一,在国内享有一定的知名度。而“尧山”则完全是一个新名称。因此,许多人对这一改名举措表示不理解。

改名,究竟为了什么

接受中国旅游报记者采访时,“呀子哟旅游度假区”的营销负责人韩成表示,“呀子哟”本是黄梅戏的一个腔调,景区想通过改名深度打造黄梅戏文化。“我们有得天独厚的优势,安庆是黄梅戏的发祥地之一,而黄梅戏大师严凤英的家乡就在我们景区旁边。虽然我们是4A级景区,但全国4A级景区太多了,我们必须要突出自己的特色,要进行‘深加工’。改名就体现了我们进行‘深加工’的意图。你再去查查‘小龙山’,全国不知道有多少,这都是老辈人的叫法了。”

据了解,该景区之所以改名,是试图从风景观光型景区向文化体验型景区转型。不过,并非所有改名都是出于转型的需要。记者了解到,一些景区之所以改名还涉及一个令人哭笑不得的因素——不吉利。

骆马湖改名为“马上湖”,是因为“骆马”谐音“落马”,被认为不吉利,影响旅游客流;尧山原名石人山,据说因为这个名字对南方人来说谐音“死人山”,不吉利,一直吸引不来南方发达地区的客源;作为太湖旅游的一个代表地,苏州西山镇的原名恐有“日落西山”之意,可能会阻碍招商引资和旅游业的发展,于是改名“金庭镇”。

对此,广东省旅游文化学会会长李存修表示,以所谓的不吉利为由改名,极不合理。一些景区为吸引游客可谓挖空心思,连迷信因素都考虑进去。“青岛有一个‘石老人景区’,如果按照谐音的话,不都成了‘死老人’吗?但人家现在是人山人海,也没有什么游客认为不吉利。你把一个小土包改称为‘黄金山’,就能够吸引游客了?景区想真正吸引游客,需要加强自身的软件、硬件建设,展现自己的文化、民俗内涵。”

据了解,有一些景区改名是为了借助热点话题,吸引眼球。最典型的例子就是张家界的“哈利路亚山”了,当地景区对于其时热映的电影《阿凡达》充满了期待,试图通过改名进一步吸引游客的目光。

李存修还分析,有些景区改名就是“长官意志”的体现。“来了个新的负责人,就想有个焕然一新的感觉,有的想重新做点事情出来,有的就想搞点形象工程。在改名过程中,没有广泛征求民众的意见。”

利害得失,值得深思

有专家认为,景区改名不全是坏事,要进行实事求是的分析。如果改得合适,景区可以以此为“抓手”拓展自己的理念,整合景区资源,进一步提升服务,对于景区的未来发展完全可以起到积极的促进作用。

2009年,湖北省丹江口市原双龙峡景区改名为太极大峡谷,其后,该景区陆续推出了小太极湖、太极大瀑布、阴阳桥等景点,在市场上获得了较好的口碑。据该景区相关负责人冀彬介绍,之前“双龙峡”的名字太缺乏个性,景区希望借助武当山太极文化作为自己的一个亮点,所以在名称上就有所体现。

2007年7月,河南兰考县“焦裕禄烈士陵园”更名为“焦裕禄纪念园”。不久,该纪念园就顺利被评为国家4A级旅游景区。相关资料显示,改名之后的2009年,焦裕禄纪念园接待游客多达101.4万人次。

不过,在采访中,更多的专家对景区改名表示了一些担心。

李存修认为,轻易更名不利于景区积累自己的品牌。一些景区在改名前,已经有过很多推广行为,具有一定的知名度,如果草率改名,会影响游客对既有品牌的认知,很多工作要重新做,相应的也要消耗很大一部分成本。

记者在百度中输入“呀子哟旅游度假区”几个字,其中第一条出来的就是询问帖——“呀子哟旅游度假区在哪里?有什么好玩的呢?”此条询问只有3个热心网友的回答中,知道此景区改名的只有1位网友。

安徽大学旅游系主任章尚正认为,景区改名如果是必要的,也要跟自己的历史、文化、实地条件等结合起来,除了注意市场的响亮度,还要呈现美感,绝不能一味追逐时髦、热点。“追逐热点是有风险的,也是营销里比较低的层次,因为大多数热点早晚会过去,今天很多人都知道,过一段时间就会被可能就被大家遗忘了,难道景区还能一直不停地更改名字吗?”

章尚正指出,频繁改名说明了景区欠缺战略眼光,对于自身的发展没有一个长远的规划,定位不清晰,这是一个值得深省的问题。
 

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